中新网浙江新闻5月19日电（蓝伊旎）当下快节奏的生活里，健康问题备受关注，与健康管理深度融合的大健康产业正蓬勃兴起，展现出无限生机与潜力。

　　发布会现场。主办方供图

　　“人们不再仅仅关注体重秤上的数字，而是更加注重多维度的健康指标；不再追求短期效果，而是倾向于通过科学方法实现长期健康管理；不再被动治疗，而是主动预防，从‘治已病’转向‘治未病’。”日前，在2025蜂享家KGOS健康生活方式品牌升级发布会上，蜂享家CEO杜暮雨分享他看到的健康行业趋势。

　　在此前发布的《“健康中国2030”规划纲要》中明确提出，到2030年中国健康服务业总规模将达到16万亿元，这为大健康产业的发展提供了有力的政策支持和广阔的发展空间。国家卫健委等16部门联合印发的《“体重管理年”活动实施方案》，也向全民发出拥抱健康生活的号召，倡导科学的健康管理方式。

　　当下，消费者对健康产品的品质、功效、安全性以及个性化程度要求更高。如何才能打造消费者信任的产品？

　　杜暮雨说，随着人均GDP和教育水平的提升，中国人的健康理念也在不断升级，大健康市场存在增量以及替换纯简单功能性产品的巨大机会。用户不再迷信“洋”品牌，而是更注重产品的科学逻辑和成分功效；用户的审美意识提升，不光要有用的产品，还需要品牌引领生活方式、表达自己的主张。“因此，蜂享家希望深入介入产品开发环节，开发让人信任的长期复购商品。”

　　从2023年5月创立至今，该品牌年销售额已成功突破亿元大关。杜暮雨表示，此次“KGO”正式升级为“KGOS”，正是在品牌定位、品类布局、目标人群拓展以及服务体系构建等方面的全面升级。品牌从单一的体重管理品牌迈向了综合性的科学健康管理品牌，恰恰基于对当下用户需求变化的精准洞察与把握。

　　杜暮雨介绍，由于用户需要既有强功效又便捷可融入生活的产品，KGOS在功能价值之外，强调产品美味便捷，比如燃脂咖啡是纯正的美式味道。为了增强消费者的参与感与信任感，KGOS“带领”用户深入供应链源头，“见证”产品生产的每一个细节。

　　在产品之外，杜暮雨认为，更重要的是配套的专业服务，因此，品牌组建了一支专业营养师团队，为用户量身定制专属的饮食计划，并根据用户的身体状况和健康目标提供精准的营养补充建议。“全程陪伴式的服务模式，让用户在健康管理的道路上不再感到孤单和无助。”

　　杜暮雨表示，未来，KGOS将坚定不移地继续创新，持续加大在产品研发和服务优化方面的投入，为用户提供更多优质、高效的产品和服务，努力为大众打造一种科学、健康、便捷的全新生活方式。（完）